感知山东记者谈｜从“买体验”到“买意义”：看文旅繁荣背后的幸福新定义

今年端午假期，山东省(shāndōngshěng)文旅游系统丰富文旅产品供给，大力提振和扩大文旅消费，全省(quánshěng)文旅市场秩序井然、运转良好(liánghǎo)。据测算，全省重点监测(jiāncè)的200家(jiā)旅游景区，接待游客839.5万人次，同比增长10.9%；营业收入3.5亿元，同比增长9.4%。全省公共文化场馆共服务215.27万人次，同比增长15.34%。 这些数据背后，深层却折射出一个耐人寻味的文化现象——在物质丰裕时代(shídài)，人们正通过文旅消费进行着一种特殊的精神投资。文旅产业不再(bùzài)仅仅是拉动GDP的数字工具(gōngjù)，而演变为现代人构建身份认同、寻求(xúnqiú)精神归属的文化实践。这种从“经济账”到“精神账”的转变，标志着中国消费社会正在经历一场静默(jìngmò)而深刻的升级。 文旅市场的(de)(de)繁荣，首先解构了传统消费主义的单一逻辑。当(dāng)济南红叶谷的“22℃森林(sēnlín)避暑季”与科普展结合，当淄博周村古商城的涂鸦艺术节水幕电影与传统建筑相遇，我们看到的不再是简单的“花钱买体验”，而是一种复合型的文化消费。这种消费的独特之处在于，它同时满足了人们对休闲放松与文化浸润的双重需求(xūqiú)。数据表明，全省公共文化场馆服务人次同比增长15.34%，远超(yuǎnchāo)景区营收9.4%的增幅，这一差距恰恰揭示了当代消费者的微妙心理(xīnlǐ)——在物质消费的表象下，潜藏着对精神价值的强烈(qiángliè)渴求。 文旅产品的(de)创新，实质上是一场传统文化(wénhuà)的创造性转化实验。青岛明月海藻世界的沉浸式端午体验、临清东宛园的龙狮争霸赛、菏泽水浒好汉城的NPC互动，这些案例无不显示：传统文化正通过现代语境的转译重获新生。特别值得注意的是，这种转化不是简单的“新瓶装旧酒”，而是形成了”传统为体，创意为用"的共生关系。滨州航空研学(yánxué)基地的“飞行员养成计划(jìhuà)”与聊城东阿的药膳食疗体验，看似分属古今两极，却共同诠释了一个真理：只有将文化基因植入当代生活(shēnghuó)场景，传统才能真正活起来。德国哲学家(zhéxuéjiā)本雅明曾忧虑机械复制时代会导致艺术(yìshù)“灵光”消逝(xiāoshì)，但中国文旅实践(shíjiàn)却给出了不同答案——通过创造性转化，传统文化的“灵光”非但没有消失(xiāoshī)，反而在新的载体上焕发(huànfā)出别样光彩。 文旅(wénlǚ)消费的(de)(de)升温，还折射出城市化进程中人们对“地方性”的重新发现。钢城区“艾王争霸赛”、微山湖的端午福袋、泗水(sìshuǐ)万紫千红的折扣门票，这些(zhèxiē)看似平常的营销策略，实则激活了深藏于地方肌理中的文化记忆。在全球化的今天，人们通过消费地方特色(tèsè)产品和服务，实际上是在进行一种文化认领行为。临沂精心打造的七大主题线路，不仅是一条条旅游(lǚyóu)路线，更是重新编织地方文化认同的经纬线。这种现象印证了社会学家吉登斯的观点：现代性(xiàndàixìng)越发展，人们对归属感的需求就越强烈(qiángliè)。文旅消费由此超越了经济范畴，成为了连接个体与地方的文化纽带。 更为值得注意的(de)是，优惠促销(cùxiāo)策略的盛行(shèngxíng)揭示了(le)“普惠式文化消费”正在形成。潍坊弘润温泉39.9元(yuán)特惠票、威海多福山的学生半价政策、梁山水浒(shuǐhǔ)酒文化体验馆的换装折扣，这些(zhèxiē)措施不仅拉动了需求，更在无形中消弭了文化参与的经济门槛。当文旅消费从少数人的奢侈变为多数人的日常，其社会意义已远超经济范畴。数据显示200家重点景区接待游客同比增长10.9%，这种增长背后是文化民主化的进程——越来越多普通人得以通过消费获得文化参与权。 站在更(gèng)高维度看，端午文旅热潮预示着一个“精神经济学”时代的(de)来临。在这个(zhègè)时代，消费不仅是满足物质需求的手段，更是构建意义世界的途径。临沂沂水萤火虫水洞的研学之旅、聊城东阿的中医食品体验、滨州的航空知识学习，这些产品之所以受欢迎，正是因为它们满足了人们对(duì)“自我提升”的深层(shēncéng)渴望。 文旅繁荣的(de)表象下，涌动的是当代中国人重新定义幸福的文化自觉。当我们在景区中流连，在文化场馆中驻足，在特色活动中参与，我们实际上(shíjìshàng)是在进行一场集体性的精神探索——寻找物质丰裕之后的心灵(xīnlíng)归宿。这种探索或许尚处初级阶段，但已经展现出强大的生命力。未来(wèilái)的文旅发展，应当超越简单的“刺激消费”思维，转而关注如何(rúhé)通过文化供给满足(mǎnzú)人们的精神需求，这或许才是文旅经济(jīngjì)可持续发展的深层密码。 因为(yīnwèi)(wèi)，在消费主义盛行的时代，越来越多的人们开始为意义、为成长、为认同买单。(文/马文文）